为切实贯彻落实集团公司党组书记、董事长刘爱力的指示精神,从行业最优的视角出发,与优秀文创企业对标,尤其要向故宫学习,加大集邮文创产业发展力度,6月30日下午,中国集邮总公司特邀全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民做客中国集邮总公司首场“文脉国脉”大讲堂,通过有趣的故宫故事、优秀的文创案例,对故宫爆款文创产品是如何炼成的进行了大揭秘。中国集邮总公司党委书记、总经理任永信主持讲座。

讲座中,王亚民首先指出邮政与故宫因“大龙邮票”结缘,截至2017年,中国邮政共发行故宫题材相关邮票45套,两者可谓渊源深厚。

王亚民说:“邮票是典型的文创产品,做文化创意,包括邮票创意,最根本的是要了解文化。”他从故宫的建筑、文物艺术、历史三个维度将故宫文化娓娓道来,它们正是故宫文创的文化之根。

如何将故宫这些丰富的文化资源打造成为文创精品呢?王亚民说,首先让文物“活”起来的理论是指引。习总书记多次就文物保护、利用作出重要论述,并强调:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”其次,理念创新是灵魂。就是要做到故宫博物院原院长单霁翔所强调的:“做到和人民群众文化生活方式、故宫人的学术研究成果、故宫藏品及其文化信息、社会上优秀的创意设计团队、优秀的加工企业的结合。”最后,研发创新是抓手。王亚民从打造故宫文创DNA、选取故宫最具价值IP、创意设计、工艺把控、注重功能体验等环节详细介绍了故宫文创产品的诞生过程,并展示了“五福五代堂”紫砂壶精品版、“琼树灵花”螺钿工艺笔记本等文创案例,他认为这对发展集邮文创具有一定借鉴意义。

王亚民还以丰富的素材展现了故宫文创产品之美。被大家所熟知的宫廷娃娃、故宫猫等“萌萌哒”系列文创产品,成功地赢得了年轻人的青睐;“雅文化”系列文创产品多次作为“国礼”亮相外事活动,展现了中华文化的魅力和中国的大国风范;还有多媒体文创产品,把手机变成了用户与故宫文化全面链接的入口,让更多人了解了故宫的藏品和它背后的故事。多层次的文创产品满足了不同群体的需要。

如何让文创产品“活”起来呢?王亚民重点展示了《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演,通过全息技术、人像捕捉等高新技术让《清明上河图》由静变动,形成了亦真亦幻的虚拟场景,使参观者有“一朝步入画卷,一日梦回千年”之感,从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。科技赋能为文化的传播插上了翅膀。

最后,王亚民以“故宫日历” 为例,阐述文创产品在弘扬传统文化方面发挥的重要作用。十二年故宫日历,传承了千年文明,连接了一个时代。故宫日历以深厚的故宫文化内涵、活化文物的艺术形象以及精美的图书品质收获好评,成为了故宫文创的一块金字招牌。他强调,文创产品要加强对传统文化的研究和利用,要通过文创产品让历史说话、让文物说话。

在接受采访时,王亚民说:“我一直很关注邮票发行,邮票虽然小,但却可以引发人们对历史的记忆和对美好的回忆。集邮总公司有责任、有义务使自己的邮票‘境入’传统文化中,在推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展之中设计出具有时代审美的文创产品。”此外,他还对邮政文创发展提出了建议:“变则通,邮票要与科技、历史、文化和大众的日常生活融合,集邮公司要加大力度生产出社会化、大众化的文创产品。”

讲座后,任永信说,王亚民先生的精彩讲座,为集邮文创打开全新的一扇窗,集邮复兴也要向故宫学习,打好文化牌、创意牌,做好数字化,让集邮文化深入人心,让创意融入生活,使产品富有活力。

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